Erfolgsmessung im Influencer-Marketing – Trackingmethoden

YouTube, Instagram und all die anderen Social-Media Dienste sind gefĂŒllt mit ihnen: den Influencern. Influencer-Marketing boomt! Immer mehr Unternehmen greifen auf ihre Reichweite zurĂŒck, um die eigenen Ziele zu erreichen. Im folgenden Blog-Beitrag definieren wir dir die Strategie, was dahinter steckt und wie du die Ergebnisse tatsĂ€chlich messen kannst.

Was ist Influencer-Marketing?

Beim Influencer-Marketing geht es darum, gezielt Personen, welche in Social-Media KanĂ€len eine grĂ¶ĂŸere Reichweite und Community haben, fĂŒr Marketing- und Kommunikationszwecke einzusetzen. Eines der Ziele ist es die GlaubwĂŒrdigkeit und Wertigkeit der eigenen Markenbotschaft zu steigern. Grundlage hierfĂŒr ist das Vertrauen und die nötige Empathie der jeweiligen Zielgruppe zu dem Influencer.

Beim Influencer Marketing geht es vor allem darum, Marken- oder ProduktfĂŒrsprecher zu gewinnen. Influencer können dadurch, wie der Name schon verdeutlicht, Einfluss auf die Bewertung und Beurteilung von Produkten, Dienstleistungen, Marken oder Unternehmen ausĂŒben.

Mittlerweile nutzt schon ein beachtlicher Großteil der deutschen Unternehmen die Dienste der Influencer, um ihre Markenbotschaften zu verbreiten. Laut Statista, dem Statistik-Portal, haben 2017 rund 68% der Unternehmen in Deutschland dieser Marketing-Strategie ihr Vertrauen geschenkt und finanzielle Mittel zur VerfĂŒgung gestellt.

JÀhrlich werden Millionen Euro in Influencer investiert. Die Frage hierbei ist: Wie effizient ist diese Strategie wirklich und wie kann man tatsÀchlich nachvollziehen, ob die Arbeit mit Influencern Erfolg bringt?

Ist Influencer-Marketing tatsÀchlich messbar?

Ja! Das Wichtigste ist, sich vor einer Kooperation ein Ziel gesetzt zu haben. Erst wenn du dir ein Ziel gesetzt hast, kannst du messen, ob du erfolgreich warst oder nicht. Und was könnten das fĂŒr Ziele sein?

Zum Beispiel der Abverkauf, also der Verkauf eines Produkts. HierfĂŒr könntest du ein Tool beim Influencer-Marketing verwenden, welches die Kampagne messbar machen kann. Du gibst dem Influencer z.B. einen spezifischen Rabatt-Code („Mit dem Code XX erhĂ€lst du 20% Rabatt“), mit welchem nur dieser eine Influencer wirbt. Kaufen User ĂŒber den Rabatt-Code dein Produkt, weißt du, dass dies aufgrund der Werbung des Influencers geschehen ist.

Wenn es dein Ziel ist, die User auf deine Website aufmerksam zu machen, könntest du eine Landing-Page aufmachen. Den Link, der zur Landing-Page fĂŒhrt, gibst du nur dem Influencer. Daraufhin verbreitet er den Link und schon kannst du messen, wie viele User ĂŒber diesen Link auf deine Landing-Page gekommen sind.

Eine weitere Trackingmethode stellt ein einfaches Gewinnspiel dar, welches du zusammen mit dem Influencer machst. Unmittelbar nach dem Gewinnspiel kannst du nachschauen, wie viele User teilgenommen haben. Im besten Fall baust du das Gewinnspiel so auf, dass die Leute zu einer Interaktion (liken, teilen, kommentieren) aufgefordert werden. Somit kannst du nachvollziehen, wie viel Reichweite der Influencer wirklich besitzt, da Follower schon lĂ€ngst keine Auskunft mehr ĂŒber die tatsĂ€chliche Reichweite eines Accounts geben.

Schild, Results, Excuses durchgestrichen, Influencer-Marketing

Gut geplant und erfolgreich gemessen ist das Influencer-Marketing eine starke Werbestrategie, die zu positiven Ergebnissen fĂŒhren kann.

Eine weitere, wirklich gute und simple Möglichkeit den Erfolg deiner Influencer-Kampagnen zu messen, ist der Google URL Builder. Dieses Tool hilft dir zu messen, welche deiner Marketingkampagnen schlichtweg gut funktionieren und welche nicht. Wenn du den Traffic, Leads und Conversions eines bestimmten Posts (d)eines Influencers verfolgen möchtest, ist der Google URL Builder definitiv das richtige Werkzeug fĂŒr dich. Und so funktioniert’s:

Du hĂ€ngst bestimmte Tracking-Parameter an eine bestehende URL, um sie in eine „Super-URL“ zu verwandeln. Ein Parameter ist zum Beispiel das Medium. Das Medium zeigt auf, wie eine Kampagne geteilt wurde, z.B. durch einen Status, einen Beitrag, einen Tweet oder eine GruppenaktivitĂ€t. Source, ein weiterer Parameter, definiert die Plattform, wie Instagram oder YouTube.

Viel möglich also mit dem Google URL Builder. Informiere dich hier, wie genau das Tool funktioniert.

Falls du Fragen zu diesen Methoden hast, beraten wir dich natĂŒrlich gerne.

Fazit

Wir gehen davon aus, dass sich Influencer Kampagnen in den nĂ€chsten Jahren stetig weiterentwickeln werden. Der Hype wird also bestehen bleiben, wahrscheinlich wird er sogar noch grĂ¶ĂŸer. Auch die Preise der Influencer Kampagnen scheinen noch nicht am obersten Limit angekommen zu sein. Wenn sich der Einfluss auf Branding und Umsatz immer leichter messen lĂ€sst, sind Unternehmen auch zu hohen Ausgaben bereit. Gut geplant und erfolgreich gemessen ist das Influencer-Marketing eine starke Werbestrategie, welche heute in keinem modernen Marketingmix mehr fehlen sollte. 

Sören gehört zum Social-Media-und Kreativ-Team in Hannover! Wenn er nicht gerade mit großem Enthusiasmus vorm Macbook sitzt und textet oder Grafiken bastelt, bespielt er die großen Stages auf Festivals und sorgt mit seiner witzigen Art fĂŒr eine extra Portion Stimmung in unserer Agentur.

Wie ist deine Meinung?

Bekannt aus: