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Rand Fishkin auf der SMX 2019 zu SEO Trends, Google Core Update uvm. by [DEUTSCH]

Auf der SMX in München und auch auf vielen anderen Events der digitalen Branchen wird er wie ein Rockstar gefeiert: Rand Fishkin begeistert Menschen auf der ganzen Welt mit seinem Wissen und seinem Talent für Entertainment. Wir haben Rand Fishkin auf der SMX nun schon zum zweiten mal zum Interview getroffen und mit ihm natürlich über die wirklich wichtigen Themen aus der digitalen Branche gesprochen.

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Wir hatten ja vor 2 Jahren schon mal das Vergnügen zu reden. Seitdem ist viel passiert. Gib uns doch mal ein Update, was du gemacht hast und warum.

Also habe ich vor etwas mehr als einem Jahr eine neue Firma namens SparkToro gegründet, die noch nicht wirklich existiert und noch kein Live-Produkt hat, aber wir arbeiten an etwas im Bereich der Audience Intelligence, also hoffen wir, dass wir in 2 oder 3 Monaten eine Software anbieten können – zumindest eine Beta-Version.

Und ja, ich bin wieder viel gereist und habe auf diversen Events gesprochen. Ich habe letztes Jahr zu etwa dieser Zeit ein Buch mit dem Titel Lost & Founders herausgebracht, das wirklich gut ankommt. Ich habe auch ein wenig investiert. Also hat sich eigentlich alles mögliche geändert.

Es gibt offenbar viel zu tun.Lass uns doch mal mit ein wenig SEO starten. Das ist ja genau dein Thema. Es war DAS Thema der letzten Wochen: das Google Core Update. Wie bewertest du das Update?

Also es fühlt sich jetzt nicht nach einem absoluten Gamechanger an. Ich denke, dass es technisch gesehen eines der größeren Updates ist, die Google in Bezug auf die Fluktuation in den letzten Jahren gemacht haben. Aber es gibt nichts an diesem Update, was mir auffällt oder sich deutlich von allem unterscheidet, was Google in den letzten Jahren gemacht hat.

Es ist so: „Oh, mehr autoritative Websites werden priorisiert und Google weiß, dass viele große Marken gewinnen und Thin-Content-Websites schlechter werden. Websites, die umfassendere Inhalte anbieten, werden höher gerankt.“ Okay, das klingt ziemlich typisch für Google. Das ist keine Überraschung.

Okay, aber worauf zielte das Update ab? Und was können abgestrafte Websites nun tun?

Ich denke, es gibt eine Frage, die gestellt wird: Wird man tatsächlich bestraft oder wird man einfach nicht so gut platziert, wie man es gerne hätte, weil man die Dinge, die Google vorgegeben hat, nicht wirklich umgesetzt hat?

Ich will damit sagen, dass viele Leute, die denken, dass sie bestraft wurden, wahrscheinlich eher in ihrer Ranking-Fähigkeit geschwächt sind. Also: Wenn du jetzt betroffen bist, dann schaue dir die Seiten an, die Erfolg hatten. Schaue dir die Seiten an, die nach oben gingen, was sie anders machen als das, was du getan hast. Wie sieht ihr Inhalt aus? Wie sieht ihr Link-Profil aus? Wie sieht ihre Suchanfrage aus? Sind sie eine echte Marke und du nicht?

Jedes Jahr also die gleiche Prozedur?

Ja, es läuft seit 2 oder 3 Jahren wirklich immer sehr ähnlich ab. Ich habe nicht das Gefühl, dass Google wirklich etwas grob verändert hat. Es ist kein neues neuen Panda- oder Pinguin-Update. Das hat es schon lange nicht mehr gegeben.

Was sind die SEO Trends, wenn du dich bereits um deine Hausaufgaben in Technik und Content gekümmert hast?

Ich denke, einer der größten Trends ist sicherlich die Null-Klick-Suche. Google behält einen großen Teil Suchanfragen für sich, so dass viel weniger Platz für Publisher ist, die auch ranken wollen. Das nervt schon ein bisschen, aber wiederum gibt es noch Chancen im Longtail-Bereich oder auch bei Bildern.

Ich glaube, es gibt eine Menge Möglichkeiten in den Suchergebnissen, die nicht nur die berühmten 10 blauen Links betreffen. YouTube ein großer Teil davon. Die Plattform ist einer der größten Gewinner der März-Update. „Überraschung“, wo es doch ein Produkt von Google ist. „Ich bin ja so schockiert darüber.“ Ich denke, zwei der drei größten Gewinner sind Google.com und YouTube.com. Surprise, surprise.

Ich denke, dass die Bildersuche immer noch eine Menge Möglichkeiten für Leute bietet, die bereit sind, dort mit zu spielen. Auch Nachrichten haben immer noch eine große Chance haben. Es gibt tatsächlich mehr Google News-Boxen als in der Vergangenheit und mehr Möglichkeiten, in diese zu gelangen. Stichwort Longform Content. Ich bekomme tatsächlich ein paar Featured Snippets als sofortige Antworten auf Langform-Inhalte, die jetzt speziell in mobilen Ergebnissen hervorgehoben werden, was ein relativ neuer Trend ist.

Ich denke, dass es in der SEO immer gleich läuft. Google zerstört eine Sache und sie bieten neue Möglichkeiten an einem anderen Ort.

Google hat sich ja zu einer Antwort-Maschine entwickelt. Es ist keine klassische Suchmaschine mehr.

Ja. Es ist quasi AOL. Es ist nur eine andere Marke.

Welche Industriezweige oder Geschäftsmodelle müssen sich deswegen Sorgen machen?

So ziemlich alle von ihnen. Mir fällt keine Branche ein, die sich völlig sicher fühlen kann, dass Google ihr nichts antun wird. Weißt du, vielleicht gibt es eine sehr nischige B2B Chemietechnik-Hardware Firma, bei der du weißt: Okay, Google kann hier wahrscheinlich nicht so viel tun.

Aber man weiß letztlich nie, wo sie überall mitspielen wollen und versuchen, eine Antwort zu geben. Auch hier kann Google theoretisch vorstoßen und Antworten geben und wenn du dann nicht in dieser Liste landest… Kann alles passieren. Google hat einfach diese riesige Nachfrage und das Ziel, dass die Leute die Website nicht mehr verlassen. Sie wollen jeden an Google binden. Es ist im Wesentlichen das Facebook-Modell – nur im Bereich Suche.

Ich habe in einen deiner Tweets eine Liste mit Dingen, die keinen entscheidenden Einfluss auf das Online-Marketing haben, gesehen. Da stehen Sachen, wie AI, VR, Voice Search, Chat-Bots oder auch Beacons drauf. Warum?

Ich denke nicht, dass sie gar keinen Einfluss haben, aber er wird jetzt nicht so stark sein und revolutionäre Veränderungen nach sich ziehen. OK. Also, bei der Sprachsuche: Was ist der Unterschied für mich, ob ich meine Frage nun eintippe oder in mein Smartphone spreche? Sprachantworten – das ist wiederum eine große Sache. Wenn es sich um ein Screenergebnis handelt, spielt es keine Rolle, wie die Eingabe erfolgt ist.

Thema AI: Ich denke, dass die wahre KI noch 10 oder vielleicht sogar mehr als 20 Jahre entfernt ist. Dann auch nur in dem Maße, in dem Sie Teile eines ähnlichen maschinellen Lernens kennen.

Ich glaube nicht, dass das revolutionär ist. Ich denke, das ist inkrementell. Google nutzt Machine Learning seit einem Jahrzehnt. Alle sozialen Netzwerke nutzen es. Es wird eine schrittweise Veränderung sein.

Bei VR und AR glaube ich einfach nicht, dass diese Technologien populär genug oder weit verbreitet genug sind, um wirklich eine Veränderung für uns und das Webmarketing zu sein. Vielleicht hat es einen kleinen Einfluss auf einzelne Branchen, wie Medizin, Gaming oder Film, aber nicht im breiten Web-Marketing.

Beacons: Ja, einige lokale Unternehmen mit vielen Standorten messen ihren Traffic mit Beacons. Aber hat das wirklich Auswirkungen auf das Web-Marketing im großem Stil? Ich denke nicht. Ich denke nicht, dass sich dadurch verändert, was sie tun und was die Best Practices sind. Letztlich macht es einige Last-Mile-Konvertierungsaufnahmen ein wenig einfacher. Aber auch diese Auswirkungen sind relativ gering.

Und was ist mit Chatbots?

Es scheint, als wäre die Technologie einfach nicht akzeptiert worden. Es war bisher einfach nicht so aufregend genug und besonders für Marketingzwecke. Klar, für Kundenservice und Support in bestimmten Branchen hat es einige Vorteile. Aber um ehrlich zu sein, denke ich, dass die Kunden davon meist frustriert sind.

Weil sie nicht gut genug sind?

Sie sind nicht gut genug. Und auch wenn sie gut genug wären, denke ich, dass sich die Kunden durch Chatbots immer noch verfremdet fühlen. Sie haben das Gefühl, dass sie dem Unternehmen nicht wichtig genug sind, um ihnen einen Menschen vorzusetzen.

Ja, vielleicht macht der Chatbot einen guten Job und beantwortet meine Fragen, aber du zeigst mir, dass du dich nicht wirklich für mich interessierst. Ich glaube nicht, dass es einen anderen Weg gibt, es zu interpretieren. Es ist so, als ob die Kosteneinsparungen für sie wichtiger sind als der persönliche Service.

Ein weiteres Thema, über das wir reden müssen, ist das EU-Parlament. Lass uns über dieses unserer Meinung nach desaströse Internet-Gesetz reden.

Oh, ich denke, die ganze Welt denkt das. Ich meine, was macht ihr da? Die Artikel 11 und 13 sind wahrscheinlich die schädlichsten Dinge, die dem Internet je passiert sind. Wenn sie in das Gesetz aufgenommen werden, fällt mir vielleicht nichts Vergleichbares ein. Vielleicht der Schritt der chinesischen Regierung, Inhalte und Zugang in China zu beschränken, aber das ist gleichbedeutend mit dem, denn dies wird im Wesentlichen verhindern, dass jemand jemals in der EU mit Facebook und Google und den Giganten konkurriert.

Niemand wird in der Lage sein, sich das leisten zu können, und es wird mit ziemlicher Sicherheit dafür sorgen, dass es viel weniger Kreativität gibt, weitaus weniger Menschen, die Websites erstellen, weitaus weniger Leute, die Inhalte jeglicher Art hochladen oder erstellen und viel mehr Rechtsstreitigkeiten gegen Inhaltsersteller.

Ich denke, das bedeutet, dass, wenn du das Internet für kommerzielle oder nicht-kommerzielle Zwecke nutzen und innovativ sein willst, du die EU verlassen musst. Also ich denke, dass es der Untergang ist.

Glaubst du, dass Staaten diesen Weg womöglich gehen werden und die EU verlassen?

Ich glaube nicht. Der Brexit hat verdeutlicht, dass das Verlassen der EU unglaublich hart und schädlich ist, und die meisten Ihrer Bürger werden ihre Meinung darüber ändern, ob sie es wirklich tun wollen.

Ich weiß es nicht, aber ich vermute, dass so etwas aus diesem Grund nicht passieren wird. Es ist möglich, dass sehr internetzentrierte Länder versuchen, einen anderen separaten Block zu bilden, z.B. könnten einige der skandinavischen Länder und die Schweiz sich zusammenschließen und sagen, dass sie eine alternative EU schaffen und vielleicht versuchen, progressiver zu sein. Das ist nicht unmöglich.

Auf der Internetseite der Dinge fühlt sich Polen so an, als ob es dafür eine gute Partie wäre, aber dann sind sie bei anderen sozialen Themen wahrscheinlich eher das Gegenteil, was es wieder schwerer macht.

Okay, wir brauchen nun von dir noch 3 Themen, auf die sich all unsere Leser und Zuschauer im Online-Marketing konzentrieren sollten.

Ich denke, eines der größten Themen ist, wo und wie Google deine Suchergebnisse und deine Möglichkeiten kannibalisiert. Versuche also sicherzustellen, dass du in Räume investierst, die Google noch nicht eingenommen hat. Ich würde auch sehr sorgfältig darüber nachdenken, wie du soziale Plattformen und Suchmaschinen nutzen willst, um zu versuchen, die eine große Nachfrage aufzubauen. Jetzt gibt es noch Gelegenheiten, eine Marke aufzubauen, die sich Leute auch in der Zukunft wünschen, damit sie spezifisch nach deiner Marke suchen und du in keinem Vergleich landest.

Und drittens denke ich, dass, wenn du in der EU bist, dass du so hart wie möglich arbeiten solltest, um sicherzustellen, dass wirklich dumme Internetgesetze, die Verbraucher und Schöpfer verletzen und beschädigen nicht mehr durchgesetzt werden. Du solltest protestieren und alles dagegen tun. Es sind harte Zeiten im Moment.

Was glaubst du: ist es schlimmer für die Unternehmen und Creators oder für die User?

Ich denke, Unternehmen finden fast immer einen Weg daran vorbei. Ich denke, dass es die kreativen Schöpfer, die es am härtesten trifft. Ich wollte nur meine Kunst, mein Hobby oder meine Leidenschaft online pushen. Wenn ich das nicht mehr kann, werden einfach weniger Menschen öffentlich kreativ sein. Ich denke, dass die Gesellschaft dadurch wirklich verliert.

Also musst du kreativ sein, um einen Weg zu finden, wieder im Internet kreativ zu sein?

Ja, ich denke, der andere, der viel leiden wird, sind kleine Unternehmen in der EU. Wenn du ein großes Unternehmen bist, hast du auch politisches Gewicht. Du hast Budget, um diese Probleme zu lösen. Dir wird es gut gehen. Aber wenn du ein mittelständisches Unternehmen bist, denke ich, dass viele von ihnen vom Internet-Handel ausgeschlossen werden und dir wird die Fähigkeit, genommen, gegen meist in den USA ansässige Unternehmen anzutreten. Das ist scheiße, warum tut ihr uns das an? Es ist so, als würde dir eine Hand auf den Rücken gebunden werden und dann wird dir gesagt: „Los, geh da raus und kämpfe!“

Ich hoffe, dass es noch mehr Menschen gibt, die so denken. Ich hoffe, es wird einfach wieder verschwinden. Wir müssen die Daumen drücken.

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